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茅臺俯身 不止為一杯平價咖啡
發(fā)布時間:2023-09-05 點擊量:6

早上10時,位于出版創(chuàng)意大廈一層的瑞幸咖啡早已聚集了眾多消費者。不足5平方米的店鋪,三名店員忙碌地打包著貴州茅臺與瑞幸聯(lián)名的“醬香拿鐵”。無獨有偶,在線下門店忙不迭制作的同時,線上瑞幸直播間內(nèi),醬香拿鐵的銷量也在不斷提升。


9月4日,貴州茅臺與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵首發(fā),該產(chǎn)品也是貴州茅臺首次與咖啡品牌聯(lián)名推新。與此前部分茅臺冰淇淋旗艦店推出含飛天茅臺咖啡產(chǎn)品不同的是,此次與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品價格更為親民。終端成交價徘徊在3000元/瓶的飛天茅臺,如今以折后19元的價格便可品嘗到。


價格上的降維打擊在貴州茅臺年輕化的道路上屢試不爽。從推出茅臺冰淇淋平替“小巧支”,到與瑞幸聯(lián)名推出平替咖啡,貴州茅臺不斷自降身價以貼近年輕消費群體。但貴州茅臺與年輕人之間不僅是一杯平價咖啡的距離。